Ajal, mil ühiskondlikus ruumis jõuavad enamasti kõige valjemalt esile erimeelsused, vastandumine ja see, mis inimesi lahutab, kutsub üle-eestiline ühiskampaania „Ühendame inimesi. Ühendame Eesti.“ pöörama tähelepanu hoopis sellele, mis aitab inimestel üksteisele lähemale tulla. Kampaaniaga liitus ka GoodNews Communication, kelle jaoks on ühendamine olnud aastaid üks kommunikatsiooni olulisemaid väärtusi.
GoodNews Communicationi asutaja Monika Kuzmina usub, et muutus algab sellest, millise jälje jätab iga inimene oma sõnade, valikute ja tegudega. „Usun, et Eesti ei vaja rohkem vastandumist, vaid rohkem inimesi, kes võtavad vastutuse selle eest, mida nad ise ja iga päev oma tegudega maailma juurde loovad. Ühendamine ei tähenda, et peame mõtlema ühtemoodi. See tähendab, et suudame erinevustest hoolimata näha üksteises inimest, kuulata, rääkida ja otsida seda, mis meid ühendab.“
Sõnadega saab lõhkuda ja sõnadega saab ehitada
Kampaania „Ühendame inimesi. Ühendame Eesti.“ eesmärk on pakkuda ebakindlal ajal Eesti inimestele ja ühiskonnale tasakaalustavat ning lootust andvat sõnumit koondumisest, ühtsusest ja tugevusest.
Ka GoodNews Communicationi jaoks ei ole kommunikatsioon kunagi tähendanud üksnes seda, kuidas võimalikult palju infot inimesteni viia, vaid ka küsimust, millist mõju selle infoga luuakse. „GoodNews Communication on alati lähtunud mõttest, et kommunikatsioon ei ole lihtsalt info edastamine. Sõnadel on jõud – nendega saab lõhkuda ja nendega saab ehitada. Meie oleme valinud ehitamise tee,“ sõnab Kuzmina.
❛❛
Kommunikatsioon ei ole lihtsalt info edastamine. Sõnadel on jõud – nendega saab lõhkuda ja nendega saab ehitada. Meie oleme valinud ehitamise tee.
Just sellest põhimõttest on kasvanud välja ka GoodNewsi soov tuua meedias ja avalikus ruumis rohkem esile inimesi, kes midagi loovad, algatavad, aitavad või oma eeskujuga teisi edasi liikuma julgustavad. „Meie agentuuri missioon ja töö on tuua nähtavale inimesed, ettevõtmised ja lood, mis kingivad ühiskonnale jõudu, lootust, inspiratsiooni ja ehk on ka eeskujuks. Me usume kangelastesse – mitte täiuslikesse inimestesse, vaid neisse, kes julgevad võtta vastutuse, teha head, luua väärtust, astuda elu paremaks muutmise eesmärgil ise esimesed sammud.“
Parem Eesti sünnib sellest, mida iga päev võimendame
Kuzmina sõnul ei sünni ühendatum ühiskond ainult suurtest kampaaniatest, otsustest või institutsioonides, vaid sama oluline on see, kuidas inimesed omavahel räägivad, millele tähelepanu pööravad ja milliseid sõnumeid enda ümber edasi kannavad. „Sellepärast liitub GoodNews Communication kampaaniaga „Ühendame Eesti“. Parem Eesti ei sünni kusagil meist väljaspool, vaid kujuneb iga päev läbi selle, kuidas me mõtleme, mida ütleme ja mida koos loome – kuidas me üksteisega räägime, mida võimendame ja millele oma tähelepanu kingime. Kinkigem siis ikka ühiskonnale rohkem kangelasi.“
Tema sõnul ei tähenda ühendajaks olemine seda, et keerulistest teemadest või eriarvamustest tuleks mööda vaadata, vaid oskust jääda ka erinevuste keskel inimeseks inimese kõrval. „Kui tahame ühendatud Eestit, tuleb meil endil olla ühendajad.“
Ühine sõnum jõuab korraga üle Eesti
„Ühendame inimesi. Ühendame Eesti.“ on ettevõtete ja organisatsioonide ühiskampaania, mille idee seisneb ühise sõnumi võimalikult laialdasel ja samaaegsel kasutamisel. Kõik liitunud organisatsioonid kasutavad kokkulepitud kampaaniaperioodidel oma reklaami-, turundus- ja kommunikatsioonitegevustes sloganit „Ühendame inimesi. Ühendame Eesti.“, sidudes selle enda tegevuse, inimeste, väärtuste ja missiooniga.
Kampaanial ei ole üht kindlat vormi. Sõnum võib jõuda inimesteni sotsiaalmeedias, reklaamides, kodulehtedel ja uudiskirjades, üritustel, meedias, sisekommunikatsioonis või organisatsioonide igapäevases tegevuses. Mõte on selles, et samal ajal kõlab paljudest erinevatest kohtadest üks ühendav sõnum.
Kampaania kestab 2026. aasta augustist 2027. aasta veebruarini ning selle jooksul toimub kolm suuremat lainet. Esimene leiab aset 17.–30. augustini Eesti taasiseseisvumise 35. aastapäeva ümber, teine 16.–29. novembrini taassünnipäeva ja kodanikupäeva ajal ning kolmas 14.–25. veebruarini Eesti Vabariigi aastapäeva eel.
Ühendajaid tuleb aina juurde
GoodNews Communication ei ole kampaanias kaugeltki üksi. Algatusega on ühinenud ettevõtteid, ühendusi ja organisatsioone erinevatest eluvaldkondadest.
Teiste seas löövad kaasa Eesti Kaubandus-Tööstuskoda, Eesti Olümpiakomitee, Eesti Põllumajandus-Kaubanduskoda, Eesti Väike- ja Keskmiste Ettevõtjate Assotsiatsioon, Politsei- ja Piirivalveamet, Päästeamet, Tallink Grupp, Eesti Loto, IRONMAN Tallinn, HUUM, Ragn-Sells, Muusikute fond PLMF ning paljud teised.
Kampaania idee ja algatuse töötas välja TUUM Consulting OÜ. Sellel ei ole tellijat, rahastajat ega keskset koordinaatorit. Algatuse ainus suurem eesmärk on tuua ühiskonda rohkem optimismi, julgust ja ühistunnet.
Mida rohkem on neid, kes otsustavad teadlikult ühendada, seda tugevamaks muutub ka ühine sõnum.
Ühendame inimesi. Ühendame Eesti.
